星图开户1970_快手、抖音争相上市,短视频竞争进入白热化

21世纪经济报道消息,10月26日,有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此,字节跳动向21世纪经济报道回应称,在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

事实上,字节跳动作为近几年成长最为迅猛的互联网新贵,与其相关的上市传言也一直不断。对于这些传言,字节跳动的回应往往是“不予置评”,但这次不同,官方承认了在考虑部分业务的上市计划,这也为“抖音上市”的消息一锤定音。

另外值得注意的是,就在几日前,抖音最大的竞争对手——快手刚刚被曝将于明年一季度IPO。据腾讯新闻报道,快手已经确定赴港上市,并确定了美银及摩根士丹利为保荐人。

快手、抖音接连曝出上市计划,这也让本就炙手可热的短视频赛道继续升温,现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量。

行业“黑马”

相较已经9岁的快手而言,抖音的成立时间只有4年,2016年9月,抖音上线第一个版本。但是作为后来者,抖音在过去四年间,呈现出了“火箭式”的增长速度。

2018年1月,抖音的日活为3000万;2018年2月为7000万;2018年6月1.5亿;2018年11月2亿;2019年1月2.5亿;2019年7月3.2亿;2020年1月4亿。今年9月,抖音披露的最新数据显示,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

与之对应的是,快手2018年初的日活约为1亿;2018年10月达到1.3亿,2018年底1.6亿;2019年5月突破2亿;2020年初为3亿。

相比抖音,快手并不算“快”,2018年中旬,抖音实现了对快手的超越。对于两款产品,东方证券(10.890, -0.31, -2.77%)的分析师指出,抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性(生产和门槛都很低的短视频)和算法的先进性(依靠去中心化算法进行内容分发),这也是二者近两年来成为增长最快的互联网产品的核心原因之一。

但是,抖音和快手也不同。“它们的核心差异来源于底层价值观的不同,一个侧重美好,一个强调真实普惠。”东方证券的分析师表示。

对于抖音和快手的差异,无法简单地判断孰优孰劣,但是从增长速度来看,抖音模式确实更占上风。所以从快手的角度来看,其对整个产品的调整思路也越来越像抖音,比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营,除此之外,快手也开始在私域流量的基础上,开放公域流量。

今年9月,快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级,其中产品最显著的变化是,在首页“关注、发现、同城”三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列上下滑体验。

快手商业化的一位负责人告诉记者,在9月3日之前,快手都没有做过公域流量的分发,这部分流量很大,品牌类客户的需求也很多。实际上,所谓私域流量和公域流量,最直观的体现是在变现模式上。抖音更适合广告流量变现,而快手更适合达人变现,有统计数据显示,2019年,字节跳动超70%的收入来自广告,而快手70%的营收来自直播打赏+带货。

这也使得抖音在营收能力方面强于快手。据腾讯新闻报道,抖音今年广告营收目标超过900亿元,而快手今年的目标为400亿。不过,有业内人士告诉记者,随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近,它们在产品、算法等方面也会越来越像,这也意味着双方的重合度会越来越高。

有研究数据显示,2020年上半年,双方的用户重合度已经达到40%,无论上市与否,两个产品的竞争也都会越发激烈。

抖音突围

关于字节跳动的上市,2019年底,今日头条CEO朱文佳在接受记者采访时曾透露,“张一鸣认为上市这个事情比较大,要延迟满足感,再等一等”。

或许在张一鸣的规划中,字节跳动的体量要远比现在更庞大,今年早些时候,字节跳动在私人股票交易市场中的估值已飙升至1400亿美元。但2020年,TikTok在海外遭遇的一系列波折,让字节跳动全球化进程受到了重挫。

有字节跳动投资人透露称,字节跳动计划更加专注在中国市场的增长。其方式是拓展新领域,并试图开发一款新的热门应用程序。

在国内,字节跳动的产品矩阵包括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、GoGoKid英语、皮皮虾、飞书、番茄小说、Faceu、轻颜相机等。除此之外,字节跳动也在孵化一些创新产品,据21世纪经济报道记者获悉,本周四,字节跳动将发布新的教育品牌和智能硬件产品。

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